- В чём рекламный риск: Наибольшее количество нарушений рекламного законодательства связано с распространением спам-рекламы (звонки, СМС, письма на почту) без согласия абонента — 33,8% от всех выявленных нарушений за I полугодие 2026 года.
- Что опасно (слова, креатив, механика): Механика распространения рекламы по сетям электросвязи без согласия абонента; также рост нарушений в рекламе финансовых услуг (12,3% за первые шесть месяцев 2026 года), при этом крупные финансовые организации нередко допускают нарушения повторно.
- Как сделать безопаснее: Получать согласие абонента на распространение рекламы; для финансовых организаций — усилить контроль за соблюдением требований к рекламе, избегать повторных нарушений; для рекламных конструкций — использовать интерактивные схемы размещения для планирования торгов и отслеживания законности установки.
- Что проверить по ОРД, ЕРИР и erid: В исходном тексте нет данных по ОРД, ЕРИР и erid.
- Штраф: В тексте упоминаются действующие штрафы, но конкретные суммы не указаны; ФАС прорабатывает новые меры по усилению административной ответственности банков.
Назад в каталогЛента 
Реклама, блогеры, маркировка
Рекламные риски: маркировка, erid, ОРД и ЕРИР, опасные формулировки и креативы, штрафы за нарушения закона о рекламе.
#юриспруденция#предпринимательство
Куратор
Оксана Петровская
Личная история
Лента для маркетолога и юриста, которые согласовывают креативы и отвечают за маркировку рекламы. Оксана Петровская — адвокат. Ведёт персональные данные и автоматизацию юридических процессов, в том числе на ИИ. Разбирает, что делать и чего делать нельзя, чтобы сохранить бизнес, деньги и репутацию.
Последние посты
- В чём рекламный риск: Использование карусели товаров и услуг в аукционной видеорекламе на Connected TV (CTV) требует соблюдения требований к маркировке рекламы и указания информации о рекламодател *е.
- Что опасно (слова, креатив, механика): В креативе могут использоваться слова, которые могут быть восприняты как превосходная степень или гарантии, что требует осторожности. Механика с QR-кодами и ссылками должна быть безопасной и не вести на запрещённые или недостоверные страницы.
- Как сделать безопаснее: Убедиться, что все карточки содержат достоверную информацию, цена указана корректно, а ссылки ведут на страницы с подробностями. Проверить соответствие рекламных материалов законодательству о рекламе.
- Что проверить по ОРД, ЕРИР и erid: Наличие пометки «реклама *», указание рекламодател *я, а также корректное размещение токена erid в соответствии с требованиями ОРД и ЕРИР.
- Штраф: За нарушение требований к маркировке рекламы предусмотрены штрафы в соответствии с КоАП РФ.
- В чём рекламный риск: Реклама «5G режим» от «МегаФона» создаёт ложное впечатление о доступе к технологии 5G, тогда как фактически предоставляется LTE (4G).
- Что опасно (слова, креатив, механика): Использование в ролике надписи «Мегафон 5G режим» и призыва активировать «5G режим» в приложении, что вводит в заблуждение относительно реальных услуг.
- Как сделать безопаснее: Указывать фактическую технологию (LTE/4G) и избегать упоминания 5G до её коммерческого внедрения.
- Что проверить по ОРД, ЕРИР и erid: Наличие маркировки рекламы (erid), передачу данных в ЕРИР и соответствие ОРД.
- Штраф: Возможны меры реагирования ФАС, включая штрафы за нарушение ч. 3 ст. 5 Закона «О рекламе».
- В чём рекламный риск: Реклама рецептурных лекарственных препаратов в интернете, что запрещено законом.
- Что опасно (слова, креатив, механика): Распространение рекламы рецептурных препаратов («Фенотропил», «Пелубио», «Нуртек») на сайте, не предназначенном для медицинских и фармацевтических работников.
- Как сделать безопаснее: Размещать рекламу рецептурных препаратов только в местах проведения медицинских/фармацевтических выставок, семинаров, конференций и в специализированных печатных изданиях для медработников.
- В чём рекламный риск: С 1 апреля 2025 года в России действует закон, обязывающий всех, кто зарабатывает на рекламе в соцсетях, платить 3% от рекламного дохода в бюджет. Первый иск Роскомнадзора к звезде (Саше Савельевой) доказывает, что это не миф.
- Что опасно (слова, креатив, механика): Неуплата обязательного сбора с рекламных доходов. Механика: рекламные доходы блогеров попадают в единый реестр, РКН сверяет данные реестра с банковскими счетами, при отсутствии отчислений — суд.
- Как сделать безопаснее: Своевременно платить 3% от рекламного дохода в бюджет.
- Штраф: 32 000 ₽ по иску Роскомнадзора к ИП Саши Савельевой.
- В чём рекламный риск: Реклама детского питания «Бибиколь Рус» показывалась в нижней части экрана в виде наложения на кадр при трансляции сериала «СашаТаня» на телеканале «ТНТ» в мае 2026 года. Площадь рекламы составила свыше 7% от площади экрана.
- Что опасно (слова, креатив, механика): Механика наложения рекламы на кадр телепрограммы с превышением допустимой площади (более 7%).
- Как сделать безопаснее: При совмещении рекламы с телепрограммой способом наложения на кадр следить, чтобы её площадь не превышала 7% от площади экрана.
- Штраф: ФАС рассмотрит вопрос о привлечении нарушителя к ответственности по КоАП РФ. Конкретный размер штрафа не указан.
- В чём рекламный риск: Реклама детского питания «Бибиколь Рус» на телеканале «ТНТ» в мае 2026 года во время сериала «СашаТаня» накладывалась на кадр и занимала более 7% площади экрана, что нарушает требования Закона о рекламе.
- Что опасно (слова, креатив, механика): Механика наложения рекламы на кадр телепрограммы с превышением допустимой площади (свыше 7%).
- Как сделать безопаснее: Соблюдать ограничение по площади рекламы при совмещении с телепрограммой способом наложения на кадр — не более 7%.
- Штраф: ФАС выдала предписание о прекращении нарушения и рассматривает вопрос о привлечении к ответственности по КоАП РФ (размер штрафа не указан).
- В чём рекламный риск: Реклама букмекерских услуг FONBET признана ненадлежащей из-за размещения на наружных конструкциях и использования образа человека.
- Что опасно (слова, креатив, механика): Использование образа футбольного тренера в наружной рекламе букмекерских услуг; размещение на наружных конструкциях.
- Как сделать безопаснее: Не размещать рекламу букмекерских услуг на наружных конструкциях и не использовать в ней образы людей.
- Штраф: ФАС рассмотрит вопрос о привлечении рекламодателя и рекламораспространителей к административной ответственности; конкретный размер штрафа не указан.
- В чём рекламный риск: ФАС возбудила дело в отношении «Альфа-Банка» из-за рекламы страховых услуг (ОСАГО), распространённой в июне-июле 2026 года на телеканалах и радиостанциях.
- Что опасно (слова, креатив, механика): В рекламе усмотрены признаки нарушения ч. 6 ст. 5 Закона о рекламе (недостоверные или недобросовестные сведения). Конкретные слова, креатив или механика в посте не раскрыты.
- Как сделать безопаснее: Не указывать в рекламе преимущества продукта без подтверждения, избегать формулировок, которые могут ввести потребителя в заблуждение относительно условий страхования.
- Что проверить по ОРД, ЕРИР и erid: В посте нет данных о маркировке рекламы, поэтому рекомендации по ОРД, ЕРИР и erid отсутствуют.
- Штраф: В случае признания нарушения «Альфа-Банк» может быть привлечён к административной ответственности (размер штрафа в посте не указан).
- В чём рекламный риск: ФАС возбудила дело против Альфа-банка из-за рекламы страховых услуг (ОСАГО), усмотрев признаки нарушения закона о рекламе в теле- и радиорекламе.
- Что опасно (слова, креатив, механика): В рекламе страхового продукта ОСАГО, распространявшейся в июне-июле 2026 года на ТВ и радио, содержатся признаки нарушения.
- Как сделать безопаснее: Обеспечить соответствие рекламы страховых услуг требованиям закона о рекламе, проверить достоверность и полноту сведений о продукте.
- Что проверить по ОРД, ЕРИР и erid: Наличие маркировки рекламы, передачу данных в ОРД, корректность erid в объявлениях.
- Штраф: В случае признания нарушения — административная ответственность по закону о рекламе.
- В чём рекламный риск: Реклама «Маркетплейса тарифов» «МегаФона» содержала признаки недобросовестной конкуренции — создавала впечатление, что через сервис можно подключить тарифы любых операторов, хотя фактически доступны только тарифы «МегаФона».
- Что опасно (слова, креатив, механика): Формулировка «Выбирайте тариф любого оператора и подключайте его в МегаФоне» вводила абонентов в заблуждение относительно возможности подключения тарифов других мобильных операторов.
- Как сделать безопаснее: Скорректировать маркетинговую активность, изменив формулировку, чтобы она не создавала ложного впечатления о доступности тарифов других операторов.
- Что проверить по ОРД, ЕРИР и erid: Проверить, что маркетинговые материалы не содержат признаков нарушения Закона о защите конкуренции и соответствуют рекомендациям Экспертных советов ФАС.
- Штраф: В данном случае оператор устранил нарушения после рекомендаций ФАС, поэтому штраф не упоминается.
- В чём рекламный риск: Бессрочное согласие на рекламу, спецвыделение товаров на сайте, продвижение конкретного участника в каталогах, формирование интереса к партнёрам в инфо об оплате и лояльности, нечитаемые условия ПСК в рекламе кредитов.
- Что опасно (слова, креатив, механика): Формулировка «бессрочно» в согласии, визуальное выделение отдельных товаров или компаний, упоминание партнёров как самостоятельного объекта продвижения, оформление ПСК, вводящее в заблуждение.
- Как сделать безопаснее: Ограничить срок действия согласия, оформлять описание товаров и условий в едином стиле без спецвыделения, использовать стандартные однотипные сведения в рубриках, не продвигать партнёров отдельно, указывать диапазон ПСК читаемо и полно.
- Что проверить по ОРД, ЕРИР и erid: Соответствие разъяснениям ФАС от 18.06.2026 № АТ/61279/26, корректность маркировки и передачи данных в ОРД, наличие erid в рекламных материалах.
- В чём рекламный риск: Реклама детского питания компании «Бибиколь Рус» на телеканале «ТНТ» транслировалась в виде наложения на кадр сериала «СашаТаня» и занимала около 14,2% площади экрана, что превышает допустимые 7%, установленные законом.
- Что опасно (слова, креатив, механика): Механика наложения рекламы на кадр телепрограммы с превышением допустимой площади (14,2% вместо 7%) — прямое нарушение п. 1 ч. 2 ст. 14 Закона о рекламе.
- Как сделать безопаснее: Соблюдать требования к площади рекламы при совмещении с телепрограммой — не более 7% площади кадра.
- Что проверить по ОРД, ЕРИР и erid: Информация отсутствует.
- В чём рекламный риск: Использование образа тренера в рекламе букмекерских услуг, что запрещено п. 8 ч. 1 ст. 27 Закона о рекламе.
- Что опасно (слова, креатив, механика): Образ тренера в креативе; размещение рекламы на наружных конструкциях.
- Как сделать безопаснее: Не использовать образы людей и животных в рекламе основанных на риске игр и пари.
- В чём рекламный риск: Обмен скидки на согласие на рекламную рассылку могут признать навязыванием рекламы, если условия акции скрыты или галочка проставлена заранее.
- Что опасно (слова, креатив, механика): Механика, где согласие на рекламу спрятано в политике конфиденциальности или пользовательском соглашении, предустановленная галочка, а также формулировки, маскирующие условия акции.
- Как сделать безопаснее: Получать согласие отдельной строкой, не проставлять галочку за пользователя, верифицировать подписку по почте или телефону, делать условия акции честными и заметными.
- Что проверить по ОРД, ЕРИР и erid: В посте не упоминаются требования к ОРД, ЕРИР и erid.
- Штраф: Штрафы за одно нарушение доходят до 1 млн ₽.
- В чём рекламный риск: Реклама букмекерских услуг FONBET на наружных конструкциях в Москве в мае-июне 2026 года с использованием образа футбольного тренера содержит признаки нарушения законодательства, ФАС возбудила дело.
- Что опасно (слова, креатив, механика): Использование в наружной рекламе букмекерских услуг образов людей (в данном случае — футбольного тренера) противоречит закону.
- Как сделать безопаснее: Не размещать рекламу букмекерских услуг на наружных конструкциях и не использовать в ней образы людей.
- Штраф: В случае признания нарушения служба рассмотрит вопрос о мерах административной ответственности; конкретный размер штрафа не указан.
- В чём рекламный риск: Роскомнадзор опубликовал разъяснения по работе с ЕРИР, касающиеся маркировки и уплаты сбора.
- Что опасно (слова, креатив, механика): Неправильное понимание требований к маркировке, включая случаи с нулевым сбором, обязанности по уплате 3%-го сбора, маркировку рекламы на страницах иностранцев и указание в маркировке только агентства без рекламодателя.
- Как сделать безопаснее: Изучить официальные ответы РКН по указанным вопросам, корректно определять обязанности по уплате сбора и маркировке, учитывать особенности владения страницами иностранцами, указывать в маркировке всех необходимых участников.
- Что проверить по ОРД, ЕРИР и erid: Проверить корректность расчетов сбора в ЕРИР, правильность указания данных в маркировке, соответствие требованиям для иностранных владельцев страниц, полноту указания рекламодателя в маркировке.
- В чём рекламный риск: Отмена обязательной маркировки социальной рекламы с 1 сентября 2026 года, но изменения оформлены странно: затронут только п. 17 ст. 18.1 Закона о рекламе, а упоминание "социальной рекламы" как отдельного вида рекламы осталось в ст. 18.1. Из этого следует, что социальная реклама может маркироваться добровольно.
- Что опасно (слова, креатив, механика): Неопределённость: социальная реклама может маркироваться добровольно, но неясно, как это будет трактоваться на практике. Возможны риски из-за неоднозначности формулировок закона.
- Как сделать безопаснее: Следить за разъяснениями регулятора, не полагаться на добровольность без официальных рекомендаций, при сомнениях маркировать рекламу.
- Что проверить по ОРД, ЕРИР и erid: В связи с добровольным характером маркировки, необходимо уточнить, требуется ли передача данных в ОРД, регистрация в ЕРИР и использование erid для социальной рекламы после 1 сентября 2026 года.
- В чём рекламный риск: ФАС рассматривает первые дела по рекламе в Telegram и YouTube, но до конца года обещает не штрафовать, давая время на адаптацию.
- Что опасно (слова, креатив, механика): Реклама в Telegram и YouTube без маркировки, а также неуказание обязательной информации.
- Как сделать безопаснее: Адаптироваться к требованиям ФАС до конца года, привести рекламу в соответствие с законодательством.
- Что проверить по ОРД, ЕРИР и erid: Наличие маркировки рекламы, корректность данных в ЕРИР и наличие erid.
- Штраф: До конца года штрафы не применяются, но после — возможны.