- В чём рекламный риск: Реклама «5G режим» от «МегаФона» создаёт ложное впечатление о доступе к технологии 5G, тогда как фактически предоставляется LTE (4G).
- Что опасно (слова, креатив, механика): Использование в ролике надписи «Мегафон 5G режим» и призыва активировать «5G режим» в приложении, что вводит в заблуждение относительно реальных услуг.
- Как сделать безопаснее: Указывать фактическую технологию (LTE/4G) и избегать упоминания 5G до её коммерческого внедрения.
- Что проверить по ОРД, ЕРИР и erid: Наличие маркировки рекламы (erid), передачу данных в ЕРИР и соответствие ОРД.
- Штраф: Возможны меры реагирования ФАС, включая штрафы за нарушение ч. 3 ст. 5 Закона «О рекламе».
Назад в каталогЛента 
Реклама, блогеры, маркировка
Рекламные риски: маркировка, erid, ОРД и ЕРИР, опасные формулировки и креативы, штрафы за нарушения закона о рекламе.
#юриспруденция#предпринимательство
Куратор
Оксана Петровская
Личная история
Лента для маркетолога и юриста, которые согласовывают креативы и отвечают за маркировку рекламы. Оксана Петровская — адвокат. Ведёт персональные данные и автоматизацию юридических процессов, в том числе на ИИ. Разбирает, что делать и чего делать нельзя, чтобы сохранить бизнес, деньги и репутацию.
Последние посты
- В чём рекламный риск: Риск связан с размещением вывески с нарушениями, что может привести к письму о нарушении и требованию демонтажа.
- Что опасно (слова, креатив, механика): Опасно размещение вывески с недочетами, которые могут быть расценены как нарушение; это может привести к демонтажу и дополнительным расходам.
- Как сделать безопаснее: Использовать сервис «Нарушения в размещении рекламных и информационных конструкций» на платформе «Открытый контроль» для самостоятельной проверки вывески и устранения недочетов до предписания.
- Что проверить по ОРД, ЕРИР и erid: Не указано.
- Штраф: Не указано.
- В чём рекламный риск: С 1 апреля 2025 года в России действует закон, обязывающий всех, кто зарабатывает на рекламе в соцсетях, платить 3% от рекламного дохода в бюджет. Первый иск Роскомнадзора к звезде (Саше Савельевой) доказывает, что это не миф.
- Что опасно (слова, креатив, механика): Неуплата обязательного сбора с рекламных доходов. Механика: рекламные доходы блогеров попадают в единый реестр, РКН сверяет данные реестра с банковскими счетами, при отсутствии отчислений — суд.
- Как сделать безопаснее: Своевременно платить 3% от рекламного дохода в бюджет.
- Что проверить по ОРД, ЕРИР и erid: Не указано в исходном посте.
- Штраф: 32 000 ₽ по иску Роскомнадзора к ИП Саши Савельевой.
- В чём рекламный риск: Продвижение платного курса без маркировки рекламы и указания рекламодателя.
- Что опасно: Слова «курс повышения квалификации», «обучение», «Предзапись», «созвон» — явно продвигают платную услугу; отсутствует пометка «реклама», данные о рекламодателе и токен erid.
- Как сделать безопаснее: Добавить маркировку «Реклама», указать рекламодателя, добавить erid, уточнить, что это платное обучение, и избегать призывов к действию без маркировки.
- Что проверить по ОРД, ЕРИР и erid: Наличие договора с ОРД, передача данных в ЕРИР, корректный erid в посте.
- Штраф: За отсутствие маркировки — до 500 000 рублей на юрлицо.
- В чём рекламный риск: Бессрочное согласие на рекламу, спецвыделение товаров на сайте, продвижение конкретного участника в каталогах, формирование интереса к партнёрам в инфо об оплате и лояльности, нечитаемые условия ПСК в рекламе кредитов.
- Что опасно (слова, креатив, механика): Формулировка «бессрочно» в согласии, визуальное выделение отдельных товаров или компаний, упоминание партнёров как самостоятельного объекта продвижения, оформление ПСК, вводящее в заблуждение.
- Как сделать безопаснее: Ограничить срок действия согласия, оформлять описание товаров и условий в едином стиле без спецвыделения, использовать стандартные однотипные сведения в рубриках, не продвигать партнёров отдельно, указывать диапазон ПСК читаемо и полно.
- Что проверить по ОРД, ЕРИР и erid: Соответствие разъяснениям ФАС от 18.06.2026 № АТ/61279/26, корректность маркировки и передачи данных в ОРД, наличие erid в рекламных материалах.
- Штраф: Не указано в посте.
- В чём рекламный риск: в посте анонсируется прямой эфир, который может содержать рекламные материалы, и присутствует ссылка на регистрацию с инвайт-кодом, что может рассматриваться как рекламная механика.
- Что опасно (слова, креатив, механика): слова «поговорим о постах, эфирах, приглашениях, бесплатных и платных продуктах» и «какие формулировки лучше использовать» могут подразумевать обсуждение рекламных стратегий; механика с регистрацией и инвайт-кодом может быть расценена как продвижение.
- Как сделать безопаснее: уточнить, что эфир носит образовательный характер, не продвигает конкретные товары или услуги, и добавить дисклеймер о том, что информация не является рекламой.
- Что проверить по ОРД, ЕРИР и erid: проверить, требуется ли маркировка рекламы (erid) для ссылки на регистрацию, и убедиться, что информация о рекламодателе передана в ОРД и ЕРИР, если это реклама.
- Штраф: за отсутствие маркировки рекламы и непредоставление данных в ОРД/ЕРИР — штраф до 500 000 рублей для юридических лиц.
- В чём рекламный риск: Обмен скидки на согласие на рекламную рассылку могут признать навязыванием рекламы, если условия акции скрыты или галочка проставлена заранее.
- Что опасно (слова, креатив, механика): Механика, где согласие на рекламу спрятано в политике конфиденциальности или пользовательском соглашении, предустановленная галочка, а также формулировки, маскирующие условия акции.
- Как сделать безопаснее: Получать согласие отдельной строкой, не проставлять галочку за пользователя, верифицировать подписку по почте или телефону, делать условия акции честными и заметными.
- Что проверить по ОРД, ЕРИР и erid: В посте не упоминаются требования к ОРД, ЕРИР и erid.
- Штраф: Штрафы за одно нарушение доходят до 1 млн ₽.
- В чём рекламный риск: Пост анонсирует прямой эфир, посвящённый разбору, как говорить о своих услугах, брендах и экспертах без рисков, что может быть расценено как реклама.
- Что опасно (слова, креатив, механика): Упоминание "прямой эфир", "как говорить о своих услугах, брендах и экспертах без лишних рисков", "какие формулировки лучше использовать", призыв к регистрации с указанием ссылки и кода.
- Как сделать безопаснее: Уточнить, что эфир носит информационный характер, не продвигает конкретные услуги или товары; избегать оценочных суждений о продуктах; четко разделять информационный и рекламный контент.
- Что проверить по ОРД, ЕРИР и erid: Наличие маркировки рекламы (erid), если пост признан рекламным; передача данных в ОРД; соответствие требованиям ЕРИР.
- Штраф: За отсутствие маркировки рекламы и непредоставление данных в ОРД — штрафы до 500 тыс. рублей (для юрлиц).
- В чём рекламный риск: Роскомнадзор опубликовал разъяснения по работе с ЕРИР, касающиеся маркировки и уплаты сбора.
- Что опасно (слова, креатив, механика): Неправильное понимание требований к маркировке, включая случаи с нулевым сбором, обязанности по уплате 3%-го сбора, маркировку рекламы на страницах иностранцев и указание в маркировке только агентства без рекламодателя.
- Как сделать безопаснее: Изучить официальные ответы РКН по указанным вопросам, корректно определять обязанности по уплате сбора и маркировке, учитывать особенности владения страницами иностранцами, указывать в маркировке всех необходимых участников.
- Что проверить по ОРД, ЕРИР и erid: Проверить корректность расчетов сбора в ЕРИР, правильность указания данных в маркировке, соответствие требованиям для иностранных владельцев страниц, полноту указания рекламодателя в маркировке.
- Штраф: Не указано.
- В чём рекламный риск: Непрозрачные договорённости с брендами без пометки «реклама», скрытая реклама в постах и сторис.
- Что опасно (слова, креатив, механика): Фразы и приёмы, которые считаются «скрытой рекламой»; отсутствие маркировки; незнание закона о рекламе.
- Как сделать безопаснее: Легально интегрировать рекламу в контент; знать, какие фразы и приёмы расцениваются как скрытая реклама; правильно отчитываться за работу с рекламой.
- Что проверить по ОРД, ЕРИР и erid: Как отчитываться за работу с рекламой, чтобы не получить штраф.
- Штраф: Штраф за нарушение закона о рекламе (упоминается в контексте «не получить штраф»).
- В чём рекламный риск: Отмена обязательной маркировки социальной рекламы с 1 сентября 2026 года, но изменения оформлены странно: затронут только п. 17 ст. 18.1 Закона о рекламе, а упоминание "социальной рекламы" как отдельного вида рекламы осталось в ст. 18.1. Из этого следует, что социальная реклама может маркироваться добровольно.
- Что опасно (слова, креатив, механика): Неопределённость: социальная реклама может маркироваться добровольно, но неясно, как это будет трактоваться на практике. Возможны риски из-за неоднозначности формулировок закона.
- Как сделать безопаснее: Следить за разъяснениями регулятора, не полагаться на добровольность без официальных рекомендаций, при сомнениях маркировать рекламу.
- Что проверить по ОРД, ЕРИР и erid: В связи с добровольным характером маркировки, необходимо уточнить, требуется ли передача данных в ОРД, регистрация в ЕРИР и использование erid для социальной рекламы после 1 сентября 2026 года.
- Штраф: Не указано в исходном посте.
- В чём рекламный риск: Новые ограничения для рекламы сахаросодержащих напитков (содержат сахар, сироп с сахаром или мед, углеводы более 2 г на 100 мл).
- Что опасно (слова, креатив, механика): Нельзя утверждать, что напитки улучшают физическое или эмоциональное состояние, безвредны или полезны (включая упоминание БАД и витаминов), помогают утолить жажду, а также обращаться к несовершеннолетним (показ детей, детские голоса, сленг).
- Как сделать безопаснее: Использовать дисклеймер «Чрезмерное употребление сахаросодержащих напитков вредит здоровью»: в радио — не менее 3 секунд, в ТВ и кино — не менее 5 секунд и 7% площади кадра, другими способами — не менее 7% рекламной площади. Убрать детей из рекламы соков и газировки.
- Что проверить по ОРД, ЕРИР и erid: Рекламораспространителю изучать документацию на напитки и проверять количество углеводов на 100 мл.
- Штраф: Ответственность несут и рекламодатель, и рекламораспространитель. Требования вступают в силу с 1 сентября 2026 г.
- В чём рекламный риск: ФАС рассматривает первые дела по рекламе в Telegram и YouTube, но до конца года обещает не штрафовать, давая время на адаптацию.
- Что опасно (слова, креатив, механика): Реклама в Telegram и YouTube без маркировки, а также неуказание обязательной информации.
- Как сделать безопаснее: Адаптироваться к требованиям ФАС до конца года, привести рекламу в соответствие с законодательством.
- Что проверить по ОРД, ЕРИР и erid: Наличие маркировки рекламы, корректность данных в ЕРИР и наличие erid.
- Штраф: До конца года штрафы не применяются, но после — возможны.
- В чём рекламный риск: Законопроект ужесточает требования к рекламе долевого строительства: запрещается обещать инфраструктуру и характеристики объекта, не соответствующие проектной декларации, указывать цену или платёж без полной стоимости и условий, показывать визуализации, существенно отличающиеся от декларации.
- Что опасно (слова, креатив, механика): Обещание инфраструктуры (сады, парковки, «умный дом»), указание площади, планировки, отделки, вида из окна, цены или ежемесячного платежа без полной стоимости и условий рассрочки/кредита, визуализации, отличающиеся от проектной декларации.
- Как сделать безопаснее: Проверять соответствие рекламы проектной декларации, не включать сведения, не подтверждённые декларацией, указывать полную стоимость и условия, использовать только достоверные визуализации.
- Что проверить по ОРД, ЕРИР и erid: Убедиться, что реклама соответствует проектной декларации, проверить маркировку и наличие erid, корректность данных в ЕРИР.
- Штраф: Возмещение убытков участнику долевого строительства за ущерб от недостоверной рекламы; ответственность несут рекламодатель и рекламораспространитель (СМИ, блогеры).